Dove bence tüm klişeleri yıktı.

Dove, bence saç konusunda topluma empoze edilen tüm klişelere meydan okuyup, kendi tercihlerinin arkasında duran kadınları ekrana taşıdı. Neydi o klişeler peki?

Ahenkle dans eden saçlar..

Reklam filmindeki kıza vurulup direğe çarpan erkek..

Özenle seçilmiş harika bir yüz ve uzun saçlara sahip bir başrol oyuncusu..

Dove’un son reklamında bunların hiç biri yok. E peki ne var?

Bugüne kadar hiç denenmemiş bir reklam anlayışı.

Saçlarının beyazlarını ısrarla boyatmayan Özge Özpirinçci. 60 yaş üstü spor araba kullanan ve saçını rengarenk boyatmış bir hanımefendi. Ve sadece kendisi için saçlarına önem veren tesettürlü bir genç kız.

Dove bu reklam tarzıyla bu kadar hiç ulaşılmamış üç ayrı kitleye seslendi. Bu ciddi bir atılım bence. Saç deyince akla neden sadece güzel ve ışıl ışıl parlayan saçlara sahip kızlar gelir? Aslında bu metazori tamamen ticari.. Alım gücü yüksek ve güzelliğini en çok önemseyen kadın gurubu, 20-50 yaş arasında çünkü.

Zaten #ezberlerinötesinde slagonu da reklamla harika bir paralellikte sunuluyor izleyiciye.

Reklam filminde bence en kilit oyuncu tesettürlü kızımız. Türk televizyon reklamcılığında ilk defa inancı ya da kültürsel sebeplerden örtünen bir kullanıcıya ulaşıyor Unilever. Bugüne kadar bir şekilde dışlanan antipatik bulunan ve sıcak bakılmayan kapalı kadın anlayışını da reddediyor şirket. Valla bence harika bir sahiplenme bu. Eminim reklamı izleyen tesettürlü kadınlar da bundan çok memnun olmuşlardır. Bence Unilever bu kesimin gönlünü çalmaya niyetli. Umarım devamı gelir.

Özge Özpirinçci’ye gelirsek.. Zaten diyecek çok bir şey yok. Özge kendini çok uzun zaman önce ispatlamış üst sınıf bir oyuncu. Harbiliği, dizide canlandırdığı cesur ve güçlü karakter ile artık çok saygın bir yerde. İşte bu güvenle saçının beyazlarını kapatmaya bile gerek duymuyor. Üstelik çokça kötü eleştiriler almış olsa bile bildiğinden vazgeçmiyor. Bu tavrı da Dove’un dikkatini çekmeye yetmiş. Ayrıca saçındaki beyazlar da oyuncuya ayrı bir hava katmış. Yakışmış yani..

Umarım Dove’un bu yeni kitleler edinme gayreti diğer şampuan markalarına da örnek olur.

Görüntülenme: 55

Özge Özpirinçci, gerçekten çok doğal..

Reklam sektörünün günümüzde geldiği nokta, 2000 li yıllardaki gösterdiği hızlı gelişimin çok gerisinde artık. O yıllarda reklam izlemek neredeyse bir kültüre dönüşmüştü. Film ya da dizi arasındaki reklamları zaplamaya ihtiyaç duymadan gayet normal bir şekilde izliyorduk. Bunun sebebi o yıllardaki reklam sektörünün yurt dışındaki reklamları takip etmesi ve bize uyarlaması ( çalıntı ) ya da bu tip reklamlardan esinlenerek reklam çekiyor olmamızdı. Fakat neredeyse son 10 yıldır yenilikçi ve farklı reklam senaryoları rutin bir sürece girdi. Bunun sebebi de yine dışarısını takip ediyor olmamız. Çünkü artık yabancı ülke reklamlarıda durağanlaştı. Artık esprisi bol ve reklam dizisi şeklinde çekilen reklam filmleride çok popüler değil. Yalnız bu süreç, arada yine keyifle izlenen reklam filmlerinin çekilmesine mani değil tabi ki..

Kısa, ama mesajı doğrudan verebilen reklamlar artık yeni kabullendiğimiz reklam anlayışımızın ana kurgusunu oluşturuyor. İşte bu reklamlardan biri de Özge Özpirinççi’nin oynadığı Sleepy Natural reklamı. Hatta reklam serisi diyelim biz bunlara. Malum Özpirinç’çi adını ilk kez bir kek reklamında oynarak duyurmuştu. Keyifle kek’e koca bir ısırık atan ve bu ısırıkla ağzı burnu kek’le kaplanan genç bir kızı oynuyordu. Sonrasında bir çok film, dizi ve reklamda Özpirinç’çi artık iyi bir televizyon seyredicisi olan herkesin tanıdığı bir oyuncu haline getirdi. Hatta şimdilerde Fox Tv de yayınlanan “kadın” dizisiylede çokca takdir topluyor.( Benim oturup izleme fırsatım olmadı ) Özge’nin bu kadar popüler olmasını elbette oyunculuğuna fakat bu oyunculuk becerisini çok başarılı mimik kullanma becerisiyle birleştirmesine bağlıyorum. Bu mimikler, şuan da popülerliğe kavuşan ve diğer kanallarda görünen bir çok kadın oyuncunun da çok üstünde başarılı.

İşte en son oynadığı Sleppy Natural – “çok doğal” reklamında kullandığı harika mimikler sayesinde izleyicilerden de tam not alacak bence. Firma ve ajans oyuncu seçiminde Özge’yi kullanarak çok akıllı bir iş yapmış bence. Bir reklam kuşağında birbirinden farklı çekilmiş üç senaryo, ardı ardına dönerek izleyiciyi Firmanın ” çok doğal” sloganını tam olarak destekliyor. Genelde ped, çocuk bezi, şampuan, diş macunu ve deterjan firmaları, reklamlarında bir takım deney ve kıyaslamalarla seyirciye ulaşırlar. Fakat Sleppy Natural firması bu ezber bozan senaryoyla benim çok takdirimi kazandı. Tabi Sleppy Natural bundan sonraki reklam kuşaklarında ürünü ön plana çıkaran senaryolar hazırlamak zorunda. Ama reklamın ilk halkasını “doğal insan” sloganıyla kurgulaması çok doğru bir başlangıç olmuş..

Tebrikler Özge, tebrikler Sleepy..

 

 

Görüntülenme: 49